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广告节精彩回放|| 王金明:品牌传播—情绪的数字化表达

发布时间:2023年10月27日  来源:北京广告协会    分享:

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一年一度(京津冀大区域广告文化创意活动)共襄盛会!

2023年10月19日—20日,由北京市市场监督管理局、天津市市场监督管理委员会、河北省市场监督管理局指导,北京广告协会、天津市广告协会、河北省广告协会、北京国家广告产业园区联合主办的以“数字社会·广告力量”为主题的第十四届北京国际创意节暨第八届京津冀广告节在京成功举办。

即享影像市场VP王金明在演讲中谈到:在品牌传播中,情绪即时的数字化表达具有非常重要的意义,建立情感连接——通过在特定场景(moment)即时的记录和表达情绪,品牌可以与消费者建立情感的强连接,消费者会更容易记住品牌,并产生更强的购买意愿;提高品牌形象——通过即时的记录和表达情绪,可以让消费者对品牌的价值观和理念有更深刻的理解和感知,进而增强对品牌的认知度和美誉度;抢占品牌传播的先机——即时的记录和表达情绪可以在第一时间,以有代入感和感染力的内容激发消费者的情感共鸣,推动他们在社交媒体等渠道进行分享,这些强烈的情感体验更容易在受众的记忆中留下痕迹,从而抢占先机。他表示,情绪也是一种大数据,情绪即需求,通过大数据+人工智能对现场观众的情绪进行分析,有助于对活动的策划和细节的设计进行更精细化的操作,提高活动的效益。情绪数字化表达在品牌传播中的作用无可替代,照片直播和视频直播是实现这一表达的最有效手段。 

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即享影像市场VP 王金明


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