全体会员单位及相关广告从业者：

当前，广告行业部分领域存在恶性比价、数据造假、强制加班、过度承诺等“内卷式”竞争现象，严重破坏市场公平、损害创意价值、透支从业者健康，制约行业高质量发展。为响应国家整治“内卷式”竞争政策导向，推动广告业回归专业价值本源，特发出如下倡议：

一、坚守底线，抵制非理性竞争

规范价格与比稿机制

杜绝“零元比稿”“低于成本竞标”等倾销行为，合理核算服务成本，保障创意价值。

抵制强制要求供应商分担不合理成本、转嫁平台补贴压力等行为。

严守《中华人民共和国反垄断法》《中华人民共和国广告法》，禁止通过算法操控流量分配或强制“二选一”合作。

保障服务质量与诚信

严守数据真实性底线，不伪造点击率、曝光量等效果数据，抵制“刷量”黑产。

杜绝过度承诺，不以“保效果”“保排名”等虚假承诺误导客户，明确服务边界。

规范合同条款，拒绝阴阳合同、隐形附加费用，保障客户知情权。

二、回归专业，提升核心竞争力

摒弃“价格战”短视思维

建立行业服务成本参考体系，推动合理利润空间，避免“低价低质”恶性循环。

将竞争重心转向创意创新、技术赋能（如AI+创意工具）、品效协同等高价值领域。

构建差异化竞争壁垒

深耕垂直行业，打造细分领域策略、数据、创意专项能力。

探索新模式，发展品效合一、本土文化IP共创、ESG营销等新赛道。

强化技术驱动，投入程序化创意、隐私计算等数字基建，提升服务效率。

三、强化自律，保障从业者权益

杜绝“内卷式”用工

严格遵循《中华人民共和国劳动法》，抵制“996”加班文化，保障休息权与加班补偿。

建立科学考核机制，不以“熬夜时长”“无效提案量”作为绩效标准。

完善合规管理

定期开展《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国数据安全法》等合规培训。

设立内部举报通道，自查“刷量”“恶意比价”等风险行为。

四、协同共治，共建行业生态

维护产业链公平

尊重上下游企业权益，及时支付供应商款项，拒绝“甲方霸王条款”。

共建标准，推动行业制定《程序化广告投放透明度准则》《比稿招标规范》等行标。

践行社会责任

倡导绿色广告，减少过度印刷、高能耗投放，推广低碳素材技术。

赋能中小广告主，提供普惠性数字营销工具，助力实体经济降本增效。

五、加强行业自律与监督

践行自律公约

制定或修订并签署广告行业自律公约，明确禁止行为及处罚措施。

设立自律监督小组，定期检查公约执行情况，确保有效落实。

强化行业监督

鼓励会员单位及消费者举报违规行为，建立快速响应机制。

对违规单位进行公开通报，情节严重者纳入行业黑名单。

六、推动行业交流与合作

加强行业交流

定期举办行业论坛、研讨会，分享成功经验，探讨行业发展趋势。

建立行业信息共享平台，促进资源互通有无，共同提升行业水平。

促进跨界合作

鼓励广告行业与其他行业（如科技、文化、教育等）进行跨界合作，拓展业务领域。

探索新的商业模式，共同创造更大的市场价值。

内卷无赢家，专业赢未来！让我们以创意为矛、合规为盾，共同抵制无序竞争，推动广告业从“流量内卷”转向“价值创造”，为中国品牌高质量发展注入可持续动能！

 发起单位：北京广告协会

2025年8月27日