广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
2012年，我国广告业营业额达到4698亿元，较2011年增长了50.32%，创造了我国自广告业恢复以来的最大增幅。同时，广告业营业总额在GDP中的占比也达到历年来的最高峰，首次突破了0.9%。2012年全国广告经营单位达377778家，从业人员近218万人。
2013年开年唱衰电视浪潮汹涌而来，质疑声浪中电视携手FMCG率先冲出低迷，平媒全线溃退无力翻身，电台遭遇药品骤冷逆袭艰难维稳，广告市场再现主力投放集中度回升。2013年四大传统媒体广告市场，电视以13.3%的同比增幅领跑，强力带动拉升整体广告市场增长。
中国广告市场的增长得益于宏观政策的拉动作用和经济的稳步发展。2012年党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，为贯彻落实“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的政策，同年6月国家工商行政管理总局响应国家号召，先后发布了《关于推进广告战略实施的意见》和《广告产业发展“十二五”规划》，并出台了一系列具体措施和落实办法，这些举措彰显了政府加大扶持广告业的决心，有效地促进了广告产业的升级和快速发展。
“十二五”时期，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此，广告市场前景十分乐观。
中投顾问发布的《2014-2018年中国广告业投资分析及前景预测报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后详细解析了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告等细分领域的发展。随后，对广告业区域发展情况以及世界五大广告集团运营状况、本土广告公司发展和行业竞争状况进行了深入系统的分析，最后重点分析了广告业的投资潜力，并对其未来发展趋势做出了科学的预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、中国广告协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对广告产业有个系统深入的了解、或者想投资广告行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。