业家为什么做品牌?因为品牌已经成为时代的大趋势。

我们可以根据三个信号判断：一个是最近我让同事们在Google上把品牌作为一个关键词搜索，并把品牌、管理、商业模式、信息、人才、战略等企业经常用的关键词进行排列比较。无论中英文排行，品牌都居于几个关键词的中间地位。也即品牌已经在企业管理中成为一个热词。

第二个是品牌这个热词正影响着国家战略决策。胡锦涛总书记，温家宝总理就曾在国家的大政方针中提到中国要加速发展国际品牌。要知道，中央领导的大政方针是建立系统考虑是我国现阶段发展的实际情况提出的。

第三个是企业层面，很多企业经历了产品成功，企业成功，开始追求品牌的成功，品牌战略已经成为许多企业董事会上的议程。

今天在这里，我们先不谈什么是品牌，而谈品牌为什么会成为一个热词?品牌为什么会成为一个趋势?

大家知道，任何一家企业，在做企业的过程当中，都会设定一个追求社会认知的目标。那么这种社会认知的目标是谁设定的呢?从历史角度看，是媒体设定的。现在影响企业的一个最大的社会认知目标是“世界500强排行榜”，这个榜是上个世纪五十年代美国《财富》周刊设定。即通过企业的市场规模、经营额、雇佣人数等指标来确定企业的财富实力。现在中国大部分企业也把进入世界500强作为追求目标，并也取得了可喜成绩。像国家电网，中国石化等中国企业已经在世界500强中超过20个。最近联想作为中国民营企业的一个代表也进入了世界500强，排在499位。

影响企业的另外一个社会认知目标是个人财富，而个人财富的标准是上个世纪80年代由《福布斯》杂志设定。即“福布斯百富榜”。在美国，鼓励个人创业，鼓励个人成功，大家已经把个人的财富积累看做是人生的一种成功、一种荣耀。这一价值观使这种排行榜成了气候，并引导着人们的行动方向。进入这个财富榜的我们有李嘉诚这样的华人代表。在中国，也出现了克隆“福布斯百富榜”的“胡润百富榜”。

从500强排行到个人财富的排行，下一个会是什么呢?

2001年 《商业周刊》首次推出全球最佳品牌排行榜，将品牌价值作为衡量企业成功的标准，也就是说，二十一世纪影响企业发展目标的新标准是品牌!我收藏了这一期《商业周刊》中文版，在封面文章中透露了这样一个信息，即使是波音这样的全球性大公司，也刚刚开始设立品牌经理。也就是说，专业的品牌管理在对于很多国际大公司也是个新鲜事物。

从这我们可以看出，媒体不断定义企业追求的价值。而这种价值的标准越来越“轻”。从规模经营，到个人财富，到品牌这样的轻资产。但轻资产却很有分量。比如可口可乐，首次评价其品牌价值在600亿美元左右。