世界杯广告 谁最让你心动？
炎热的夏天中2018年世界杯在俄罗斯热火朝天地举行，为全世界的球迷奉上饕餮盛宴。在世界杯拉开序幕之前，我们就已经在电视、报纸的新闻中看到世界杯的预热活动，多数集中体现在各种广告上。随着世界杯赛事的进展，世界杯期间的各大广告同样也引发网友的热议。
那么在众多的广告中，你最想pick（挑选）的是谁家广告呢？
万达集团、海信集团、蒙牛集团、VIVO等中国企业赞助2018俄罗斯世界杯。其中蒙牛、海信、VIVO这3家集团同时选择继续加码央视世界杯广告，寻求品牌传播的最大化。蒙牛拿下央视《我爱世界杯》独家特约播出权益，蒙牛纯甄享有全场“精彩回放”的广告权益，有助于提高其曝光率且频次高；VIVO独家冠名《我爱世界杯》栏目，演播厅中大屏幕展示、虚拟广告呈现、世界杯吉祥物服装、赛事直播logo等，提升了其品牌曝光率；海信则冠名《世界杯梦之队评选》栏目，得到赛前足够关注。
除了这些官方的赞助商在广告宣传上下足了猛料，各大企业也不服输。
比如饮品类广告。在夏日观看世界杯，当然少不了啤酒的陪伴。青岛啤酒在世界杯期间推出的“新地壳运动”广告中，首先多镜头切换世界各地的人聚在一起狂欢的场面，然后球员们把足球踢向天空，用足球带动大陆漂移，把原本因为大陆漂移分开的七大洲重新连接起来，最后的一句“只要欢聚，就没有距离”切合主题。
饮品类广告还有东鹏特饮，“醒着拼，拼实力！醒着拼，拼状态！醒着拼，拼信念！年轻，就要醒着拼！东鹏特饮，葡萄牙国家队官方饮品……”顺口溜似的广告词，在长时间的洗脑播放之后，不少网友表示已经可以背诵下来，取得了广告的宣传效果。不过也有不少网友吐槽：“词儿倒是顺口，不过这画面风格怎么充斥着‘乡土’气息。”
提到速度、激情，我们首先想到的就是汽车。在世界杯这么火热的战场上，怎么少得了“常驻者”汽车类广告？东风日产的“你不是一个人在战斗”，用车踢足球并配合现场解说的新形式切合世界杯主题；林肯官方微博上设计出一张车内球场图，并配有“敞阔空间，知‘足’敞’乐”的主题……
除了这些经常出现在世界杯中的传统广告类型外，此届备受争议的广告可能要数互联网类世界杯广告了。本次世界杯多家互联网公司广告采用洗脑性的广告词，引发网友们的热议。比如，马蜂窝旅游网的广告词：“旅游之前，为什么要上马蜂窝？旅游之前，为什么要上马蜂窝？旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”同样类型的广告还有boss直聘：“找工作，直接跟老板谈，找工作，上boss直聘，升职，加薪，升职，加薪，升职，加薪。”“重要的事情说三遍”，马蜂窝旅游和boss直聘这两条广告充分体现了这句“真理”。不过网友们因这些广告炸了锅：“广而告之，没毛病。”“记住了，不过戏真是够多的。”“商业是商业，艺术是艺术，优质的广告更多提升的是企业的格调和文化价值。至于大众传播，那就是另一回事儿了。”
说了这么多广告，你最心动的是哪个呢？ （王 文）
