大会以园区点亮仪式开篇。北京国家数字广告产业园试点（丰台内容创意分园）正式点亮，成为北京国家数字广告产业园“一园五址”布局中的重要一极。据南中轴国际文化科技园董事长闫福专题推介，园区已构建“10万平方米产业办公载体+3万平方米综合服务配套+500套人才公寓”的复合空间，累计入驻市场主体600余家，其中广告及上下游关联企业超300家，占比逾六成。国内率先落地的影视级XR扩展现实虚拟拍摄与云演艺全链条服务基地——南中轴XR云演艺中心投入使用，覆盖“创意生产—内容制作—全域传播”全链条的数字广告集聚载体正在南中轴加速成形。

主旨演讲：AI重构营销传播底层逻辑

北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授作《面对AI为底座的营销传播重构》主旨演讲，系统提出“集成式传播”新范式。他指出，广告业正经历三阶段演进：传统格局中广告公司借媒体为广告主提供专业服务；数据、算法、算力驱动转型期，广告主直连用户，代理机构主导性削弱；进入重构期后，“智能体+Inhouse”双轮驱动，产业底层支撑由“数据+算法+算力”演化为“语料+算力”，创意生产、媒介分发、用户交互与效果反馈在同一系统内动态整合、实时优化。

这对会员企业的信号明确：广告企业价值坐标需从“环节执行者”转向“系统集成与智能协同运营者”，组织与能力模型重构的先发者将占据下一轮分工主动。

丰台区市场监督管理局党组书记、局长孙晖发布并解读《丰台区促进数字广告业高质量发展若干措施》（有效期至2028年12月31日）。12项举措覆盖企业规模化发展、AI技术研发应用、优质创意创作、产业人才实训等关键环节：

对头部企业给予最高300万元资金支持，对中小微成长型企业给予最高50万元支持；

支持AIGC、XR 技术应用及广告大模型研发，单个项目最高支持50万元，企业累计最高100万元；

推出广告专属金融服务方案，提供贷款贴息支持，最高给予20万元贴息；

企业出海、OPC社区建设、园区集聚等设专项安排；

明确支持行业专用语料库建设，对第三方大模型本地化部署、合规语料数据集调用给予算力保障。

丰台全市首创广告产业供需双清单机制，发布《丰台区广告产业应用场景清单》，开放XR虚拟拍摄创制、轨道交通广告制作与媒介运营、户外数字大屏投放运维三类真实业务订单，缩短“创意”到“生意”的路径。

同期，“丰台创源πOPC”项目携创业陪伴服务包全市首发，运行模式为“企业出题、园区搭台、创主拆解、OPC接单”，面向中小创新企业、创意工作室与独立创作者提供全生命周期指引。

丁彦丰秘书长签约后表示，数字广告产业正处于技术重构与生态重建关键窗口期，协会将持续发挥桥梁纽带与行业服务职能，依托人工智能专业委员会等专业分支机构，在AI营销技术对接、行业语料共建、复合型人才培养等方面为会员单位与园区企业提供服务，推动政产学研金资源高效衔接，助力北京广告产业在AI时代行稳致远。

产业对话环节，天兵科技与云上天镜以“追火箭的年轻人”为题跨界对谈，硬科技与创意传播碰撞引发关注。“轴启丰台·场景新生”首届南中轴创意大赛同步启动；会场展区集中呈现视觉标识设计、本土优秀广告语等标杆成果。

从园区点亮到产业点亮，2026数智广告生态大会串起“政策引导+园区承载+平台赋能+生态共建”完整链条。北京广告协会与AI专委会将持续跟踪政策落地与生态进展，为会员单位提供解读、对接与培训服务，与行业各方共同书写数智时代广告新叙事。